シャンプー市場｜Samurai Spirit

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2005'10.07 (Fri)

シャンプー市場

この夏（8月）はユニリーバの「ＬＡＸ」がトップだったようですね。
うちもよく使ってます。既に15年以上の歴史を持ちその間何度も刷新されており、去年のリニューアルでは170万個の試供品を配布したとか。ユニリーバは他にも3位に「ダヴ」7位に「モッズヘア」がランクイン。「ＬＡＸ」は高級志向を持つ層をターゲットにしており、外人モデルをＣＭに起用してイメージアップを計れば、「ダヴ」は潤い成分”モイスチャーミルク”を1/4配合し、高い年齢層及び、自然体の美しさを前面に押し出す。「モッズヘア」は言わずとしれた同名のサロンとの共同開発。よりスタイリッシュな層をターゲットにしてるということか。

確かにそれぞれのＨＰ（ユニリーバ内の各商品にそれぞリンクが貼ってある）を見ると、それらのターゲットを狙ってるのがわかるデザインになっている。「ダヴ」だけいやに庶民的だ。私はまだ「ダヴ」のシャンプーは使ったことがない。興味はあるのだが。ユニリーバは3商品の住み分けがきっちりなされていることがそれらの商品がランクインした大きな要因みたいだ。

花王も2位に「メリット」、5位に「アジエンス」そして6位に「エッセンシャル」と健闘。
4位がプロビタミンＢ5（浸透性保湿成分）と、アミノ酸が配合されたプロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）の「パンテーン」

個人的に使ってなくて興味あるのは」「アジエンス」だ。花王のＨＰでも扱いがデカイ。これはＣＭ見て気になっていたのもあるが、日本人の髪質にあわせ、朝鮮人参エキスなどを配合し、カラーリングなどでダメージを受けたヘアの内部繊維を修復する効果があるのだそうだ。
自分のヘアトラブルがまさにこれ。カラーリングによるダメージ。洗髪後、ドライヤーで乾かした時はサラサラなのだが、1晩経つと何故かパサツキが出ている。
1度は試してみたいと思う。ＴＯＰ１０内でこの商品が一番単価が高い。この辺も効果が期待できるのだろうか。（勿論安価な方が嬉しいのだが）

今は定期的にロレアルの「エルセーヴ」ヘアパックでケアをしているが、いまひとつといったところだ。

そこで上野へ出かけたときの続きだが。他に買ったもの。

ヘレンカーチスの「ナチュレーヌ」のシャンプー、トリートメントとヘアパックの3点セット。1本1000円がセットで500円でした。これは普段使わない浴室に置いてあるため、まだ1回しか使用しておりません。サラサラヘアが保てるといいんだけど。

後は、マスカラが2本セットで2100円

この小さいほうは下まつげに塗ってるけど、非常に塗りやすくて便利。
急いで縫っても下まぶたにくっつくこともなく、きれいに1本1本塗れます。お店が今月の終わりで閉店とかで、いろんなものが安かったのです。おばさんも、オシャレでかわいい人でした。

この日はこんなに買い物しなければ、上野から食事後秋葉原へ行く予定でした。
「ヨドバシカメラＡｋｉｂａ」へ行ってみたいと言われてたので。ここは9月の3連休でだいぶお客さんがはいったみたいね。平日はサラリーマン、休日はアキバには珍しく、夫婦と家族連れが40％強を占めてたのかな。周りの競合店はヨドバシをおそれてたみたいだけど、実際はヨドバシに人が集まってそこからそれらの店にもかなりの人が流れた模様で逆に潤ったみたいだ。意外なことにこの割を食ったのは、ヨドバシの上野店あたりだとか。改めて考えてみれば納得ですよね。自分も見るなら同じお店の別の支店ではなく、競合他社のところを見るもの。

新聞でここの戦略を読んで、ひとりのお客として実際にこの辺がどう見えるのかも見てみたかったのよね。
そのうち行く機会があるでしょうから、その時印象に残ることがあればまた書きます。
これで上野の記事は完結。